(304永利集团官网入口新闻宣传中心记者 周政/文、摄)11月28日上午，香港城市大学周南教授做客我院第234期喻园管理论坛。论坛于304永利集团官网入口215教室举行，由我院工商管理系系主任常亚平教授主持。我院工商管理系田志龙教授、阎俊副教授、周元元老师，中南财经政法大学工商304永利集团官网入口王新刚副教授参加本次论坛。会议第一部分是周南分享“观察力、想象力、创造力”的研究思想，第二部分则是王新刚分享一篇关于品牌与消费者购买意愿的文献内容。

常亚平教授以营销思想家、营销工程师和营销科学家作为营销学者的分类，介绍了周南教授这位著名的华人营销思想家。他希望大家通过与周南教授的分享，全面提升我们的创新思维能力。

香港城市大学周南教授

周南首先用一张银河系的图片开始此次分享，通过“为什么星星闪耀的夜晚能看到银河系而看不到月亮?”引出此次演讲的主题“观察力、想象力、创造力”。周南问道：“为什么小孩的想象力很丰富，而大人的想象力却越来越小?”，大家对这个问题的原因进行了热烈讨论，其中常亚平认为：“大人的世界或许规则太多，而小孩的世界规则少，思维很纯粹。”周南通过“纯粹”一词，扩展关于学者做学问的要求，除了纯粹之心外，还应具有：敏锐的观察力、奇特的想象力和非凡的创造力。

随后，周南以自己所教的学生为例子说明了作为一名博士生现在应该看什么、想到什么以及怎么做。周南认为，看，不仅要看现有文献，还应该看生活中的矛盾点与新奇点。至于如何想到新的观点，周南建议从企业、政府和学生三个方面去总结观点;当有了新的观点，去写论文去实践的过程中，或许会遇到反复修改，屡次被拒的情况。这个时候第一要保持好的心态，第二则要反思和改进。最后，周南认为，当你的文章达到“你懂而你导师不懂”的境界的时候，就是成功走出自己道路的时候。

中南财经政法大学王新刚副教授

接下来王新刚分享了题为《高不可攀还是平易近人?品牌摆架子行为对消费者购买意愿的影响》的文章。论文以爱马仕和海飞丝为引，说明消费者对待不同品牌的态度是不一样的。随后，王新刚分析了商品价值分类和消费者对商品印象之间的匹配，继而得出，象征价值的商品通过“摆架子”的品牌策略带来的远商品印象以及功能价值的商品通过“没架子”的品牌策略带来的近商品印象，都是匹配的结果，可以带来消费者消费意愿的增加。