(304永利集团官网入口新闻宣传中心实习记者 姚卓然/文、摄)6月13日下午，香港城市大学商学院杨志林教授做客我院第196期喻园管理论坛，于管理大楼126教室举行了主题为“Competitive Strategy, Organizational Learning and Export Performance”的学术讲座，他就竞争战略与组织学习的内在关系以及它们对出口业绩的影响发表了自己的见解。我院工商管理系教授田志龙主持了本次讲座。

　　我院工商管理系教授田志龙主持讲座

　　杨志林首先对研究背景作了介绍。他指出，当今中国进出口企业在海外的竞争力越来越弱，因此如何提高企业的竞争力使企业将竞争优势转换成进出口业绩成为研究的核心问题。针对这个问题，杨志林认为组织学习是一个很好的转变，这样就将“学习”的概念引入到企业在海外的竞争中。随后，他介绍了与竞争战略和学习方式相关的基本概念。企业存在的两种主要战略分别是成本领先(cost leadership)战略与差异化(differentiation)战略;两种组织学习方式分别为探索式(exploration)学习与压榨式(exploitation)学习。为了探讨两种学习方式的有效性及其与两种战略的匹配性，杨志林用天平模型形象地讲解了研究的核心内容，并总结出了“两种不同竞争战略怎样影响出口业绩”与“学习方式与两种不同竞争战略的关系”两个核心问题。

　　香港城市大学商学院杨志林教授

　　针对这两个问题，杨志林提出了四个假设。第一，成本领先战略有助于市场份额的提升;第二，差异化战略有助于企业的长期战略表现;第三，使用压榨式学习会促进成本领先战略对市场份额的正向影响;第四，使用探索式学习会促进差异化战略对公司战略表现的正向影响。基于这四个假设，杨志林向在场师生展示了他们团队以新西兰乳制品行业为背景的一项问卷调查，该调查分为2010年与2013年两个时期，他们以发邮件的方式收集了110个样本。分析结果显示，假设一与假设三显著成立，而假设二与假设四则不成立。为了使结果更具有信服力，杨志林又进行了Robust Tests，得出了同时采用两种战略时压榨式学习对提高业绩更有效的结论。

　　讲座现场

　　通过对结果的分析，杨志林认为差异化战略对业绩的影响不突出有其深层次的原因，而这一原因也是自己和团队目前正在研究的方向。他向在场师生介绍了研究这一问题的有效方法，即fsQCA。该方法能将数据分开单独对其分析，从而探究出差异化战略对出口业绩在什么特定情形下有效果。最后，杨志林还指出，这一研究具有更细化的发展前景，比如，在对学习方式分类的基础上对学习的内容也进行分类研究等。

　　在提问环节，有同学就杨志林研究中采用的110个样本的有效性提出了疑问。对此，他指出fsQCA专门适用于小样本研究，即使只有两三个样本也同样有效。随后，现场的老师们分别就自己的看法与杨志林进行了深入的交流探讨，彼此交换了意见。至此，本次喻园管理论坛圆满落幕。