(304永利集团官网入口新闻宣传中心记者 李杰、谭静远/文董佳勋/摄)10月17日下午，我院EMBA私人董事会第二次会议“企业转型升级之中小微企业品牌发展研讨会”在我院118教室举行，私人董事会导师李长江教授参加了本次会议。本次会议由私人董事会成员郑承刚主持。

　　信息时代，品牌是竞争的主战场。传统观念中，品牌意味着大企业、大投资、大运作，而中小微企业的品牌发展受到诸多限制。

　　首先，李长江就中小微企业如何创新才能从品牌战役中突围，保持自身产品的可持续竞争优势以及如何培养品牌的核心价值和进行管理创新，让自身品牌逐渐成长这两个问题进行了阐述。他讲到，随着时代的进步，发达国家对不发达国家的经济侵略依次表现为：产品输出、资本输出、品牌输出。而今，面对来势汹汹的洋品牌，我国各行各业都面临着如何打造自身品牌的问题。结合武汉血液中心、可口可乐、耐克等例子，李长江生动地说明了企业品牌对于企业的重要性——赋予企业核心价值。

　　在成员案例展示环节，周尚勇带来了“中小微企业如何做品牌”的案例分析，提出几种建议：提高知名度、细分领域专业化、做好期望营销、线上线下博弈、O2O交互落地等。同时，他结合自己的公司，和学员们交流了自己从这些方法中得到的启示，为学员们打开了思路。

　　程阿罗则分享了“程力专用汽车品牌发展经验”。他认为，品牌是经过长年累月积累下来的，加上宣传和用户量的扩大，品牌的建设就能够收到比较好的效果。另一方面，他也提到程力正在进行品牌回归，以保持品牌的专注。通过播放程力的宣传短片，大家对于程力的发展有了进一步的认识。

　　随后，私董会成员结合休闲农业、移动装备等案例，进行了热烈的讨论。文家旺从农业产品和旅游休闲设备的角度发表了自己的观点。肖北平分享了关于线上经营的经验，并对自己的困惑——如何选择商业模式给出了自己的解答。姚江则以其所在的服务行业为例，提出了做好精细化服务的命题，并说明精细化的机制与方式会让利润增长战胜成本增长。最终通过时间检验，品牌优势会更突出。

　　私人董事会导师李长江教授

　　李长江在进行总结发言时讲到，如今社会，人们看中的正是品牌。结合我校发展的历史、可口可乐案例和清华304永利集团官网入口EMBA颠覆教学模式的授课理念，他提出:随着时代的发展，要不断赋予品牌新的内容和内涵。品牌要有自己的魅力，同时还需要我们不断去创新。李长江指出，我们的工业品，不仅要满足现在的需求，还要看到未来的需求，而西方的发展历史也给我们指明了方向。

　　最后，郑承刚主持召开了私董会常务会议，大家纷纷表示要把私董会建设成一种常态机制，以便更好地互相交流学习。