(304永利集团官网入口新闻宣传中心记者 陆芬/文)7月2日下午，香港城市大学市场营销系助理教授江岚为我院师生带来了题为“Strength your research impact—idea, studies and the reviews”的讲座，我院工商管理系贺远琼副教授主持了此次讲座。

　　江老师首先为大家展示了两张“拒吃鱼翅”的海报，一张是由照片制成，另一张则是各种卡通人物形象的组合，“这两个海报的区别是什么?而哪一种对于改变人们的行为更有效?”她提出广告的制作应该要更了解消费者，这也是消费者行为研究的重要性所在。“主题有意义而且有趣，内容要有足够的知识进步和贡献，具有管理性启事，满足这三个条件才算是一项好的研究。而我们研究的主题主要是通过发现现有文献里前人研究的未涉及的领域或者从生活现象中寻找研究点。”她讲道。

　　紧接着，江老师以自己的一篇文章完成过程为例向大家展示一个好的研究是如何产生的。首先她通过生活现象发现人们往往对与自己有某种联系的人产生更加强烈的感情，例如相同的生日、祖籍、姓名等。为了验证自己的猜想，她组织了一项模拟测试实验，在实验前采集了被实验者的各项基本信息。实验时只将两名被试验者送入一个健身房，要求他们根据手中的小册子选择自己的教练。这本小册子录入了教练的基本信息，同时经过精心设计，使健身教练的生日与其中一名被实验者的生日相同，而通过重复这个实验来测试是否会因为生日相同的共同点增加教练被选择的概率。

　　该研究的测试结果是显著的，而针对审稿人提出的这项研究结果与现有研究中“自尊”行为的研究结果有什么区别的问题，江老师继续深入研究，给了审稿人一个满意的答复，同时也使得自己的研究贡献更大了。“一定要认真对待审稿人提出的意见，尽量超额完成其预期。”她建议道。

　　江老师激情洋溢的演讲得到师生们的一致好评，大家对她生动有趣的研究方法表示深深的赞叹，并用一片热烈的掌声表达自己的感谢之情。至此，本次讲座圆满结束。