(304永利集团官网入口新闻宣传中心记者 程生强/文)7月1日下午，纽约城市大学助理教授、罗格斯大学客座教授郭硕佳进行了主题为“Empirical Modeling Approaches in Marketing and Economics—Discrete Choice Models”的演讲。我院工商管理系田志龙教授、贺远琼教授、阎俊副教授及戴鑫副教授参加了本次讲座。此次讲座由田志龙教授主持。

　　在田志龙对郭硕佳研究方向等方面进行了介绍后，郭硕佳正式开始了演讲。她从什么是离散选择模型、可以利用它来做什么、模型存在的不均匀性和内生性这三方面进行了演讲。

　　“离散选择模型是用来描述顾客在可供选择商品下所做出的选择，被广泛应用于市场，经济，交通等等。它可以通过顾客做出决定的过程得出顾客自身弹性以及交叉弹性。”同时，郭硕佳指出离散选择模型中包含的三种元素：作出决定者、可供选择情况、可供选择情况下每个选择对应的效用。

　　接着，郭硕佳通过一个含较少变量的函数对决定过程、效用说明等进行了阐述，并对服从极值分布与服从正态分布这两种假设的图像进行了分析。接着，郭硕佳在Logit模型中通过Binary Logit的例子对连续变量的弹性与离散变量的弹性加以介绍，并通过对红色公共汽车，蓝色公共汽车，小轿车选择的例子，对Logit模型中的IIA(Independence of irrelevant alternatives)进行了讲解。

　　针对模型的不均匀性，郭硕佳指出先前模型中所用的函数假定了β变量对于所有人都相同，但是现在需要考虑β对于不同人产生的不同影响。而对于如何解决模型的内生性，郭硕佳从Control Function Approach，Fixed effect，BLP (Berry, Levinsohn and Pakes)三个方面进行了介绍。最后，郭硕佳还给了在座听众一些阅读参考文献的建议。

　　在交流提问环节，针对贺远琼提出的如何衡量效用这个模糊概念的问题，郭硕佳解释道对于效用本身并不重要，重要的是差别,即做出不同选择的所带来的效用差别有多大。而戴鑫以长城汽车为例提出了Logit模型是否能够解决参考效应的问题。郭硕佳则以苹果手机为例，对消费者进行问卷调查，全面了解消费者需求后，厂商就可以制定相应的策略。郭硕佳也针对同学们提出的问题进行了详细而耐心的解答。

　　至此，本次讲座圆满结束。