(304永利集团官网入口新闻宣传中心实习记者 王珩吉/文)1月30日，美国加州大学戴维斯分校商学院副教授陈蓉应邀做客我院，为我院师生带来题为“Quality provision with heterogeneous consumer reservation utilities”的精彩讲座。讲座由我院教授生产运作与物流管理副系主任李建斌主持。

美国加州大学戴维斯分校商学院副教授陈蓉做讲座

　　陈蓉着重介绍了她的研究成果，即在消费者愿意支付的价格和对基础产品的保留效用不同时，企业如何决定所生产商品的质量与价格。

　　她展示了成果的研究过程。她介绍道，在消费者愿意支付的价格和对基础产品的保留效用不同时、消费者为偏好改变时，企业如何决定所生产商品的质量与价格是研究的重要方向，此外，保留效用与消费者对质量的愿意支付能力在企业决定产品质量与价格上的多方面影响也是探究重点。

　　陈蓉紧接着引出在研究中两个至关重要的变量α与θ(其中α指的是消费者对基本产品最低质量的估计价值，θ指的是消费者类型，代表着对质量的愿意支付价格)以及所用的数学模型。

　　运用数学模型最后得出的研究成果显示，产品质量当消费者有更高的保留效用时可以向下调整。同时，在用二维模型研究企业决定最佳质量与价格时，成果表明最佳质量与价格的变化取决于影响发生是在保留效用上还是发生在质量敏感度上以及产品在市场中的定位。

讲座现场

　　最后，我院学子就所用的数学模型相关原理以及成果应用价值等与陈蓉进行了进一步探讨，讲座圆满结束。

　　相关链接： 陈蓉，美国加州大学戴维斯分校商学院副教授，1995、1998年分别在同济大学和复旦大学获得学士和硕士学位，2002和2003年获得美国康奈尔大学硕士和博士学位。 目前担任Production and Operations Management和Decision Sciences的资深编辑及担任IIE Transactions和Decision Science等期刊的副主编。 在国际顶级期刊如Management Science、Production and Operations Management、Manufacturing & Service Operations Management上发表十几篇高影响力的论文。